Praxisorientierung gehört zum Selbstverständnis der HAW Kiel. Besonders sichtbar wird sie dort, wo Studierende an realen Fragestellungen arbeiten und ihre Ideen im direkten Austausch mit Unternehmen weiterentwickeln. Genau das war im Sommersemester 2026 in den Schwerpunktmodulen Marketingprojekt und Marketingmethoden des Fachbereichs Wirtschaft der Fall: Hier arbeiteten die Studierenden an realen Marketingprojekten für die Traditionsschmiede Baack Spaten aus Schleswig-Holstein und deren Onlineshop EchtHandfest.
Im Modul Marketingprojekt bei Prof. Dr. Christopher Kühn befassten sich die Studierenden mit der Weiterentwicklung der Corporate Identity von Baack Spaten und der Erschließung neuer Marktsegmente durch ein Mietkonzept für Spaten. Über die ursprüngliche Aufgabenstellung hinaus entstanden weitere Ideen, darunter ein Konzept für Spaten als Geschenk im Immobilienbereich sowie ein Konfigurator, mit dem sich Spaten individuell gestalten lassen.
Parallel dazu beschäftigten sich die Studierenden im Modul Marketingmethoden bei Prof. Dr. Julia Stehmann mit der Frage, wie die Bekanntheit des Onlineshops EchtHandfest gesteigert werden kann. Dazu analysierten sie Zielgruppen, Wettbewerber und aktuelle Trends, erstellten Personas und leiteten daraus Marketingstrategien ab. Zusätzliche Impulse lieferten zwei internationale Gastvorträge der Partnerhochschule University of Applied Sciences St. Pölten (USTP) in Österreich. Barbara Klinser-Kammerzelt zeigte, wie Unternehmen digitale Werbung gezielt auf unterschiedliche Zielgruppen ausrichten können. Michaela Vadasz erläuterte anschließend, wie Kommunikationsmaßnahmen im Sinne einer integrierten Unternehmenskommunikation aufeinander abzustimmen sind. Die Studierenden griffen diese Anregungen auf und entwickelten unter anderem eine Social-Media-Strategie, einen emotionalen KI-Werbefilm sowie Vorschläge zur Optimierung des Onlineshops.
Ein Highlight für die Studierenden beider Module war die Exkursion zur Schmiedehalle von Baack Spaten. Vor Ort erhielten sie Einblicke in den Schmiedeprozess sowie in die betrieblichen Abläufe des Unternehmens. Zudem stellte das Unternehmen eine Vielzahl von Produkten zur Verfügung, sodass die Studierenden eigene Bilder und Videos aufnehmen und in ihre Projektarbeiten einbinden konnten.
Insgesamt fanden in beiden Modulen wöchentliche Online-Meetings mit dem Geschäftsführer Sven Baack statt. Dabei erhielten die Studierenden ehrliches Feedback zu ihren Konzepten und erfuhren, welche Anforderungen, Möglichkeiten und Grenzen bei der Umsetzung aus Sicht eines kleineren Unternehmens zu berücksichtigen sind. Dieser kontinuierliche Austausch half den Studierenden, ihre Konzepte schrittweise weiterzuentwickeln und realistisch umsetzbar zu gestalten. Zu den Abschlusspräsentationen kam Sven Baack persönlich an die HAW Kiel und nahm zahlreiche Ideen mit, die das Unternehmen in den kommenden Monaten weiterverfolgen möchte. Sein Fazit: „Die Zusammenarbeit mit der HAW Kiel hat mir große Freude bereitet. Besonders spannend war es, die neutrale Sichtweise und die Ideen der Studierenden sowie die fachliche Expertise von Frau Stehmann und Herrn Kühn mit meiner unternehmerischen Praxis zusammenzubringen. Daraus sind viele wertvolle Impulse entstanden, für die ich sehr dankbar bin.“
Auch die Rückmeldungen der Studierenden fallen positiv aus. So berichtet Yannik Grams, der beide Module belegt hat: „Für mich war es eine besondere Bestätigung zu erleben, wie unsere über mehrere Monate erarbeiteten Marketingkonzepte tatsächlich zur Umsetzung kommen sollen. Gerade der durchgehende Praxisbezug zu einem echten Unternehmen hat diese Zusammenarbeit zu einer der prägendsten Erfahrungen in meinem Wirtschaftsstudium gemacht. Ich freue mich sehr darauf, die weitere Entwicklung von Baack Spaten und EchtHandfest zu verfolgen.“
