Während der 35. Interdisziplinären Wochen (IDW) besuchten 15 Studierende aus unterschiedlichen Fachbereichen der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Kiel einen Workshop im Lernhafen des Holstein-Stadions. Sie widmeten sich einen Tag lang der Frage, wie sich die Verbindung zwischen ihnen und Holstein Kiel enger knüpfen lässt.
Zum Einstieg positionierten sich die Studierenden anhand verschiedener Eigenschaften und Interessen. Kriterien waren unter anderem die Wohndauer in Kiel sowie das persönliche Verhältnis zum Fußball im Allgemeinen und zu Holstein Kiel im Besonderen. Die Skalen reichten von „in Kiel geboren“ bis „neu in der Stadt“ und „nicht fußballinteressiert“ bis „regelmäßiger Stadiongänger*in“.
Zielgruppe erforscht sich selbst
So kristallisierten sich drei Gruppen heraus: überzeugte Holstein-Fans, Anhänger anderer Fußballvereine sowie Kielerinnen und Kieler beziehungsweise Holstein-Sympathisantinnen und Sympathisanten, die gelegentlich das Stadion besuchen. Entsprechend dieser Gruppen wurden Arbeitsgruppen gebildet. In diesen gingen Sie Fragen nach wie „Was verbindet mich mit Holstein?“, „Was würde mich häufiger ins Stadion bringen?“ oder „Wo sollte sich der Verein stärker engagieren?“
Nach einer Pause entwickelte jede Gruppe eine konkrete Kommunikationsidee. Diese schloss eine Botschaft, die Zielgruppe sowie die Form der Ansprache mit ein. Ihre Ergebnisse stellten die Gruppen in fünfminütigen Präsentationen vor. Sie sollen dem Verein dabei helfen, auch neu zugezogene Kielerinnen und Kieler für den Verein zu begeistern.
Der Workshop wurde geleitet von Dr. Petra Dickel, Professorin für Unternehmenskommunikation am Fachbereich Medien der HAW Kiel, die ein positives Fazit zog: „Kooperationen wie diese machen Lehre lebendig: Die Studierenden haben konkrete Ideen entwickelt, wie Holstein Kiel mit seinem gesellschaftlichen Engagement junge Menschen stärker erreichen kann. Die Zusammenarbeit ist wertvoll und eine großartige Möglichkeit, Lehre mit der Praxis zu verbinden.“
Alle gewinnen beim Workshop
Unterstützt wurde Dickel von Sophie Wagner und Kiara Behling von Holstein Kiel. Auch Host Max Mertens, Mitarbeiter Nachhaltigkeit & Projektkoordination, Lernhafen Holstein-Stadion, zog ein positives Fazit: Die spannenden Ergebnisse der Studierenden der HAW Kiel bieten uns wertvolle Einblicke in die Sichtweise von Studierenden auf Holstein Kiel. Denkbare nächste Schritte wären gemeinsame Forschungsarbeiten. Der IDW-Workshop war eine großartige Veranstaltung, die wir bei nächster Gelegenheit unbedingt fortsetzen möchten.“
Auch Studentin Gesine Ohm vom Fachbereich Wirtschaft blieb der Tag positiv in Erinnerung: „Der Workshop hat mir viel Spaß gemacht und mir Einblicke gegeben, wie sich Holstein Kiel auch abseits des Platzes für wichtige Themen engagiert. Bisher war ich erst einmal im Holstein-Stadion, da ich normalerweise eher im Handball zu Hause bin. In Zukunft könnte ich mir aber definitiv vorstellen, auch weitere Heimspiele zu besuchen. Wünschen würde ich mir weitere Aktionen, die Studierende ins Stadion bringen.“
Hintergrund der Veranstaltung war die Bundesliga-Nachhaltigkeitsrichtlinie. Die sieht vor, dass Vereine regelmäßig Anspruchsgruppen-Analysen durchführen. Dabei werden Fans und Mitglieder, Mitarbeitende, Sponsoren, Partner und die Politik befragt. Da viele junge Menschen zum Studium in die Stadt ziehen und diverse Bezüge zum Fußball mitbringen, war Holstein Kiel besonders an ihren Standpunkten interessiert.
