Eine Bachelor-Arbeit erfolgreich zu Ende zu bringen, hängt von vielen Faktoren ab. Leider kann man nicht alle direkt beeinflussen. Das wissen insbesondere Studierende, die für den empirischen Teil ihrer Arbeit eine eigene Datenerhebung vornehmen: Damit die Ergebnisse schließlich aussagekräftig sind, braucht es eine möglichst große Stichprobe – und die engagierte Mitarbeit möglichst vieler Freiwilliger, die geduldig Fragen beantworten.
„Um Teilnehmerinnen und Teilnehmer zur Mitarbeit zu motivieren, wird häufig eine Verlosung eingebunden“, weiß Dr. Marco Hardiman, Professor für Allgemeine BWL und Marketing am Fachbereich Wirtschaft der HAW Kiel. „Vielfach wird unter den Teilnehmenden ein Einkaufsgutschein für einen Online-Händler verlost, dessen Angebot möglichst viele Menschen anspricht.“ Seine Studentin Kaja Schmidt dachte zur Motivation in eine andere Richtung.
„Meine Bachelor-Arbeit setzt sich mit der Frage auseinander, wie sich externe Unternehmenskommunikation in Krisensituationen auf das Vertrauen und die Markenloyalität von Konsumenten auswirkt“, erklärt Schmidt. „Für den Empirie-Teil habe ich die Online-Umfrage auf dem Portal soscisurvey.de erstellt.“ Die Beantwortung des Fragebogens nimmt etwa zehn Minuten in Anspruch. „Um Interessierte zur Teilnahme zu motivieren, wollte ich allerdings nichts verlosen, sondern etwas Gutes tun“, führt Schmidt aus.
Ihr Ansatz: Jede vollständige Beantwortung des Fragebogens bedeutet einen Einwurf in ein virtuelles Spendenglas. Sind für ihre Arbeit ausreichend Antworten eingegangen, spendet Schmidt den aufgelaufenen Betrag an eine gemeinnützige Vereinigung. „Ich habe mich für den Verein Tafel Kiel e.V. entschieden“, erzählt Schmidt. Dieser sammelt überschüssige Lebensmittel bei Handelsketten, Supermärkten sowie Bäckereien ein und verteilt diese an Bedürftige. „Mit meiner Studie kann ich somit zu einer höheren Sichtbarkeit dieses wichtigen Projekts beitragen“, freut sich die Studentin.
Bis zu 200 Euro ist die Studentin bereit an den Verein abzugeben. „Nicht sich selbst sondern anderen etwas Gutes zu tun, halte ich für eine starke Motivation“, begründet die Schmidt ihre Idee. Wer Kaja Schmidt und den Verein Kieler Tafel unterstützen möchte, kann den Fragebogen zur Krisenkommunikation Online ausfüllen unter www.soscisurvey.de/Bachelorarbeit_Kaja_Schmidt. Die Teilnahme ist noch bis zum 18. Januar 2026 möglich.
