Wie funktioniert eigentlich Öffentlichkeitsarbeit in europäischen Institutionen? Wie werden die unterschiedlichen Interessen innerhalb der EU kommunikativ aufeinander abgestimmt und wie sieht der Alltag von Menschen aus, die in Brüssel im Bereich Public Relations arbeiten? Im englischsprachigen Wahlmodul „Public Relations in the European Union“ haben Studierende die Möglichkeit, genau diesen Fragen auf den Grund zu gehen.
Das Seminar besteht aus einer viertägigen Exkursion nach Brüssel und zwei Online-Veranstaltungen, in denen die Exkursion inhaltlich und organisatorisch vorbereitet wird. Für die Teilnahme erhalten die Studierenden insgesamt fünf Credit Points. Geleitet und begleitet wird die Exkursion von Mathias Dubbert, Lehrkraft für besondere Aufgaben für Public Relations und Kommunikation am Fachbereich Medien der HAW Kiel. Dubbert hat selbst in Brüssel als Referatsleiter für Europapolitik gearbeitet und die Exkursionsidee an der HAW Kiel eingebracht. Bisher konnten Studierende das Modul einmal im Jahr wählen, aufgrund von hoher Nachfrage wird es künftig sogar jedes Semester mit unterschiedlichen Schwerpunkten angeboten.
Das Wahlmodul können Studierende aller Fachbereiche sowie Erasmus-Teilnehmende belegen. Es findet immer während der interdisziplinären Wochen (IDW) statt und bietet Plätze für 12 bis 15 Teilnehmende. Besonders häufig nehmen jedoch Studierende des Studiengangs Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation teil, da bei der Exkursion ein besonderer Fokus auf der Rolle von Public Relations liegt. Das konkrete Programm variiert zwar von Jahr zu Jahr, allerdings sind einige Bestandteile fest verankert – etwa Besuche europäischer Institutionen wie der Europäischen Kommission, bei denen spannende Gespräche mit Vertreter*innen der Kommunikationsabteilung auf dem Plan stehen. Dabei erhalten die Studierenden Einblicke in die komplexe Kommunikationsarbeit innerhalb der Europäischen Union. „Das ist besonders interessant, weil hier Vertreter*innen aus den verschiedenen Mitgliedstaaten aufeinandertreffen und teils ganz unterschiedliche Interessen miteinander verhandeln müssen,“ erzählt Dubbert.
Ein weiterer Programmpunkt ist in der Regel ein Besuch des Europäischen Parlaments, bei dem die Studierenden die Gelegenheit haben, mit Abgeordneten aus Schleswig-Holstein, wie Delara Burkhardt oder Niklas Herbst ins Gespräch zu kommen. Dabei wird auch deutlich, wie eng getaktet der Arbeitsalltag von Personen sein kann, die im Bereich Public Relations in Brüssel tätig sind – häufig reiht sich ein Termin an den nächsten.
„Neben europäischen Institutionen lernten die Studierenden bei der letzten Exkursion im November 2025 auch Nichtregierungsorganisationen (NGOs) und Wirtschaftsvertreter*innen, beispielsweise des US-amerikanischen Getränke- und Lebensmittelkonzerns PepsiCo, kennen. Sie erhielten spannende Einblicke, wie große und weltweit agierende Konzerne mit der Europäischen Kommission kommunizieren, wer Ansprechpartner*innen sind und wie Public Relations auf europäischer Ebene funktioniert“, so Dubbert. Außerdem wurde bei der letzten Reise in die belgische Hauptstadt das „House of European History“ besucht, ein Museum, das sich mit der Demokratiegeschichte der Europäischen Union beschäftigt. Und auch ein kulinarischer Zwischenstopp durfte nicht fehlen: Gemeinsam wurde der berühmte Brüsseler Schnellimbiss Maison Antoine besucht, bei dem sogar schon Angela Merkel belgische Pommes Frites bestellt haben soll.
Wer an dem Wahlmodul interessiert ist, kann sich ganz einfach im Anmeldezeitraum für das Wahlmodul „Public Relations in the European Union“ oder „Political Communication in the European Union“ sowie im jeweiligen Moodle-Kurs einschreiben und dort weitere Informationen erhalten. Die nächste Exkursion nach Brüssel findet im Mai 2026 statt.
